本文编写于年1月9号，为编辑案例集，特再次刊发。
1个品牌如何从0到1，如何成为行业第一，我们先来看一段报道：
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品质过硬，徐广尚亲自代言JEA品牌
近年来，伴随着物质生活水平的提高，天然乳胶寝具开始由奢侈品步入寻常百姓之家。特别是乳胶枕，其细腻温润的质感、松软柔韧的回弹效果、稳定的支撑作用，兼具散潮祛湿、除螨抗菌等优势，日益受到公众的青睐，取代传统枕头已经成为大势所趋。也正因为如此，乳胶枕市场似乎在一夜之间火爆起来，林林总总的品牌令人目不暇接，悬殊的价格，无法证实的各种渠道，让消费者感到极为困惑。
在为数不多的高端乳胶枕品牌中，由资深职业经理人徐广尚先生创立的JEA乳胶枕以其精良品质备受瞩目。地道泰国原材原产，泰国橡胶业巨头——泰橡集团的雄厚实力，奠定了JEA品牌作为行业领导者的地位。去年年底，JEA受邀与国内众多一线品牌联袂荣登美国时代广场纳斯达克大屏，参加纪念改革开放40周年自主品牌全球展播活动，徐广尚先生代表乳胶寝具行业向祖国致敬。应笔者之约，徐先生就JEA品牌的创建历程，特别是消费者比较关切的问题做了详尽阐述。经本人同意，以飨读者，限于篇幅，笔者做了精简。
笔者：请问徐总，您曾是一名成功的职业经理人，在医疗界成就斐然，为何突然涉足乳胶枕领域？是不是心血来潮？
徐广尚：不是突然。这个计划来自于切身感受，很长时间的切身感受。医疗界的决策者和高级管理者承受的工作压力是常人难以想象的，大脑高速运转，只有睡好觉才能充分缓解神经，补充精力。我用过很多枕头，都觉得脖子空落落的，颈椎紧绷绷非常酸痛，导致辗转反侧，整夜难眠，严重影响睡眠质量和精神状态。直到用了天然乳胶枕，才让我一沾枕头，就感觉全身放松，睡眠质量大幅改善，从此告别失眠。我也算体验到深度睡眠的妙处，失眠的状况没再出现，精神状态越来越好，从那时候起我就开始